📋

Настройка мультилендинга

Как показать на сайте целевое предложение?

Мультилендинг - это технология, позволяющая посетителям разных рекламных кампаний показывать разный контент. Например, ”Курсы английского в Москве” для рекламы по Москве, и “Курсы английского по Питеру” для рекламы по Санкт-Петербургу.

Как выполнить настройку?

Для посетителей с Москвы отобразим скидку в 40%, а для посетителей из Санкт-Петербурга - 60%. Для всех остальных посетителей сайта скидка 15%.

1. Чтобы все три группы посетителей видели на сайте разный контент, первым будет удобней создать вариант страницы с общим предложением. У нас это будет такая страница - https://examples.creatium.site/multilending

2. Теперь добавим ко всем секциям, где нужно внести изменения, по одному варианту для Москвы и Питера.

3. Изменим контент на созданных вариантах секций.

На этом можем считать изменение вариантов секций с целевыми предложениями завершенными. Далее нужно определить, на основе какой utm_метки в ссылке будет показан тот или иной вариант сайта.

Как настроить параметры url?

Если еще не знакомы с utm_метками - рекомендуем ознакомиться со следующими материалами:

Что такое utm_метки и как их использовать?

Что такое параметры url?

Метки utm

1. В нашем варианте мы будем использовать метку "utm_campaign", она обозначает - название рекламной кампании. Добавим её в редакторе на вкладке "Страница" - "Мультилендинг" - поле "Параметр URL".

image

В поле "Параметр URL" можно добавить любую метку, например, target или ydirect, но есть несколько условий их корректного написания:

В метках не следует использовать:

  • Буквы русского алфавита (А-Я);
  • Спец символы, например, знаки пробелов " ", кавычки "", скобки () и прочие знаки;
  • Метки не должны содержать или полностью состоять из заглавных (прописных) букв.

В метках можно использовать:

  • Буквы латинского алфавита (A-Z);
  • Цифры (0-9);
  • Знаки нижнего подчеркивания "_";
  • Метки должны состоять из строчных букв.

2. Добавим варианты содержимого к метке "utm_campaign", указанной в поле "Параметр URL".

Мы планируем добавить в поисковую выдачу два рекламных объявления, для Москвы и Санкт-Петербурга, по этому добавим два варианта, msk и spb.

image

Метка "utm_campaign" с добавленными вариантами будет выглядеть так:

  • utm_campaign=msk
  • utm_campaign=spb

В дальнейшем именно на основе этих меток мы будем показывать целевое предложение для посетителей из Москвы и Санкт-Петербурга.

3. В поле "Условие" оставим вариант срабатывания - содержит. Это нам понадобится в том случае, если у нас будет не две, а больше рекламных кампаний и содержимое метки будет меняться, но содержать указанный текст.

image

При выборе варианта "Равняется" - будет показан вариант msk или spb только, если метка выглядит так "utm_campaign=msk" или так "utm_campaign=spb". Если иначе - будет показан базовый вариант.

При выборе "Содержит" - будет показан вариант msk или spb даже если метки будут выглядеть так "utm_campaign=yandexmsk" или так "utm_campaign=spbgoogle", потому что в них содержатся нужные нам слова.

При выборе "Начинается" - будет показан вариант msk или spb только, если слово msk или spb указано вначале содержимого метки, например, так "utm_campaign=spbgoogle" или так "utm_campaign=mskyandex".

При выборе "Оканчивается" - будет показан вариант msk или spb только, если слово msk или spb указано в конце содержимого метки, например, так "utm_campaign=googlespb" или так "utm_campaign=yandexmsk".

4. В секциях с вариантами настроим условия показа.

Выбор варианта секции, который нужно отобразить для того или иного варианта метки, указывается в настройках секции, в кнопке "Мультилендинг".

image

5. Опубликуем страницу, чтобы применить внесенные изменения и проверить результат работы.

В результате у нас есть страница по такому адресу https://examples.creatium.site/multilending и открыв страницу по нему, мы увидим базовый вариант.

Чтобы увидеть вариант для Москвы, нужно добавить в конце ссылке параметр URL, в нашем случае это такой параметр - /?utm_campaign=msk. В результате должнен получиться такой адрес - https://examples.creatium.site/multilending/?utm_campaign=msk

Для Санкт-Петербурга нужно добавить такой параметр - /?utm_campaign=spb. В результате ссылка будет выглядеть так - https://examples.creatium.site/multilending/?utm_campaign=spb

Заметка: в конце адреса страницы и перед началом метки должен быть разделяющий знак слэш ”/”. Если бы, мы добавляли метки к главной странице сайта, например, https://examples.creatium.site/, то добавлять в конце слэш не пришлось быть, так как он есть по умолчанию и нам осталось бы добавить только саму метку ”?utm_campaign=msk”.

Пример базовой настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ для показа рекламы только по определенному региону

1. Перейдите по этой ссылке и нажмите на "Запустить рекламу".

2. В поле "География" выберите только нужный вам город.

image

3. Внизу страницы нажмите "Далее".

4. Заполните поля отмеченные звездочкой. В поле "Ссылка на сайт" укажите ссылку с нужной utm_меткой, чтобы посетитель перейдя по объявлению увидел ваше целевое предложение. Если указать ссылку без ключевой метки, то посетитель увидит базовый вариант.

image

5. Далее вам остается заполнить оставшиеся параметры по необходимости, сохранить и запустить рекламное объявление. Инструкция по настройке Яндекс Директ